Refonte d'un site d'électricien dépassé : comment un artisan est passé de 0 à des appels clients

Le point de départ : un site qui ne servait à rien

Un artisan électricien (spécialisé aussi en climatisation) avait un site depuis des années. Un WordPress fatigué, lent, mal référencé. Le genre de site qu'on a fait faire « parce qu'il fallait un site », il y a 8 ans, et qu'on n'a jamais touché depuis.

Le problème était simple : ce site n'apportait aucun client. Aucune demande par le formulaire, aucune visite venue de Google. Les clients arrivaient uniquement par bouche-à-oreille et par sa fiche Google Maps — qui, elle, marchait très bien (253 avis, 5/5).

Ce décalage est classique chez les artisans : une réputation excellente en ligne, mais aucun site à la hauteur. La fiche Google fait le travail. Le site, lui, fait perdre des prospects.

Le diagnostic : trois problèmes, un seul vrai

J'ai audité l'ancien site avant de proposer quoi que ce soit.

1. Performance catastrophique

WordPress avec un thème lourd, une quinzaine de plugins, aucune optimisation d'images. Score Lighthouse lamentable, temps de chargement de plusieurs secondes sur mobile.

Or, chez les artisans, 80 % des visiteurs sont sur mobile. Un site qui met 5 secondes à s'afficher, c'est un client perdu avant même d'avoir vu la première ligne.

2. Invisible sur Google

L'ancien site référençait des prestations que l'entreprise ne faisait pas (parafoudre, paratonnerre, dépannage). Résultat : il attirait des recherches de personnes cherchant ce qu'il ne faisait pas... et n'apparaissait pas sur ce qu'il faisait vraiment (climatisation, notamment).

Un site qui parle de tout sauf de son métier réel, Google ne sait pas quoi en faire.

3. Structure illisible

Aucune séparation claire entre les deux activités : électricité et climatisation. Le visiteur devait chercher. Personne ne cherche. Personne ne reste.

La solution : partir de zéro, sur-mesure

Plutôt que de rafistoler le WordPress, on est reparti de zéro. Trois pages, une structure limpide, une orientation conversion.

Une architecture pensée pour le client

• Accueil : présentation de l'activité, et surtout deux boutons bien visibles → une page Électricité, une page Climatisation. Le visiteur choisit son besoin en une seconde.
• Page Électricité : prestations détaillées, sans parler de ce qui n'est pas proposé.
• Page Climatisation : l'activité à développer, mise en avant, avec les prestations d'installation, d'entretien et de suivi.

Une stack qui tient dans le temps

• Next.js : le site est pré-rendu en HTML statique. Résultat : il s'affiche instantanément, sans base de données à attaquer, sans plugin à mettre à jour.
• Hébergement pro sur un VPS européen (RGPD), SSL automatique, sauvegardes.
• Aucune dépendance à un thème ou un plugin tiers : rien à casser, rien à maintenir de votre côté.

Le SEO fait correctement, dès le départ

• Un contenu qui parle uniquement des métiers réels : électricité et climatisation.
• Données structurées (JSON-LD) locales : type d'activité, zone d'intervention, horaires.
• Balises géographiques pour capter les recherches locales (« électricien + ville »).
• Score Lighthouse proche du maximum.

Le vrai piège du SEO local : la zone d'intervention

Voici le point que la plupart des artisans ratent.

Cette entreprise gère trois fiches Google Maps — une par commune d'implantation. C'est une excellente chose : c'est autant de portes d'entrée sur Google. Mais pour que ça rapporte, il faut que le site parle de ces communes : pages ou sections dédiées, contenu local, cohérence entre les fiches et le site.

Un site qui ne mentionne jamais sa zone géographique laisse passer toutes les recherches locales. C'est souvent la différence entre « j'ai un site » et « j'ai un site qui ramène des clients ».

Les premiers résultats

• Site livré en 48h après validation du contenu.
• Performance Lighthouse au maximum sur mobile.
• Formulaire de contact fonctionnel, qui envoie directement les demandes par email — le client reçoit ses demandes, il n'a rien à gérer.
• Site entièrement modifiable dans le cadre de l'abonnement : chaque évolution (nouvelle prestation, nouveau visuel, correction) est incluse. Pas de facture surprise à chaque modification.

Et surtout : une base saine, prête à capter de vrais clients — ce que l'ancien site n'a jamais fait.

Ce que cette étude de cas enseigne

1. Un site neuf coûte souvent moins cher qu'une refonte de l'ancien. Partir de zéro évite de traîner 8 ans de dette technique et de plugins abandonnés.
2. La clarté bat la quantité. Trois pages bien pensées valent mieux que vingt pages confuses. Le visiteur doit trouver son besoin en une seconde.
3. Le SEO local, c'est 90 % de concret : parler de son vrai métier, de sa vraie zone, avec de vraies données structurées. Pas de magie.
4. Un abonnement avec modifications incluses change tout pour un artisan : le site reste vivant sans qu'il ait à y penser.

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